您当前的位置: 首页 > 网络

国内市场遭遇增长天花板中国家电企业被迫出海觅食

2018-09-15 09:40:39

专家指出,今年彩电行业将面临收入和利润双降的压力

本报记者 贾 丽

为了突破国内市场增长的天花板,国内彩电厂商积极拓展海外市场,加速海外投资建厂。近期,创维收购厦华南非公司,海尔收购新西兰斐雪派克,TCL斥资约1.2亿港元收购三洋墨西哥彩电工厂曲线进军美洲市场。据悉,美的也正寻找在海外新兴市场投资建厂的机会。

中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋认为,中国企业今年继续发力海外市场,自主品牌海外销量快速增长。根据视像协会的预测,全年彩电出口量有望突破7500万台,出口额接近140亿美元。由于今年夏季巴西世界杯拉动电视需求,加上欧美市场的复苏,以及其它新兴市场LCD替换CRT的高峰期等多重利好因素,彩电出口终于结束了持续数年的下跌,出现强劲复苏。

业内人士认为,欧美市场恢复稳定,中国、美国等各国政府政策刺激减弱。随着惠而浦宣布收购意黛喜,这一轮全球家电品牌重组或将结束。

家电巨头再掀海外并购热潮

中国厂商的品牌国际化建设以及对海外销售渠道的积极开拓,直接带动了自主品牌的出口,如TCL、海信、海尔、创维等品牌的电视机出口都呈井喷态势。根据国家统计局数据,1月份-9月份,彩电产量约为1.14亿台,同比增长了17%。视像协会预测,2014年产量预计增加1200万台,同比增长率在10%左右。

有业内人士表示,国内对电视的需求已进入稳定期,国内彩电骨干厂商把目光放在海外市场,投资布局市场渠道。家电企业自主品牌出口占比也在逐步地提高,这也是彩电行业非常重要的增长点。

根据海关的统计,1月份-9月份,彩电出口量为 5519万台,同比增长 37%;彩电出口额为 99.3亿美元,同比增长 31%。视像协会预测,今年中国彩电出口有望突破7500万台,出口额接近140亿美元。

与出口市场不同,国内市场持续了近10年的高速增长开始回落。据视像协会的统计数据显示,2014年1月份-9月份,彩电内销总量3694万台,同比下跌5%。今年预测彩电内销总量5208万台,同比下跌5.2%。

彭健锋表示,国内彩电行业经历了十多年的高速增长,加上近五年来的刺激消费,国内彩电的保有量居高不下。另外,原来支撑彩电增长的CRT替换需求、人口红利、房地产高速增长等因素逐步弱化。因此,国内彩电的增长方式将从“规模性增长”向“结构性增长”转变,更大的屏幕、智能化、超高清成为吸引用户购买新电视,及替换老旧的LCD电视的重要原因。

国内彩电价格下降过快

值得一提的是,彩电作为一个接入互联网的客厅大屏,吸引了众多互联网厂商的关注和跨界进入。“羊毛出在猪身上”的互联网商业模式也被带到彩电行业中来,价格跌势一直在持续。

彭健锋对此认为,今年彩电行业将面临收入和利润双降的压力。

面对压力,整机厂商力图通过不断升级产品以弥补跌价损失。彩电平均尺寸同比涨了1.7英寸,带来了10.5%的销售面积增长。同时厂商将中高端产品线转移至超高清和智能产品线。与此同时,厂商还消化了主流尺寸面板缺货,硬件成本大幅上升的压力。但这一切的努力仍未能挽回跌价带来的损失。

彭健锋表示,随着国家对信息安全战略逐步推进,内容监管愈加严格,彩电企业“擦边球”式的业务创新将面临巨大的政策风险,通过资本层面整合产业链的难度加大。企业“合作分成”模式可能更有效率,而“商业模式”则难以打通。

(责任编辑:HN026)

拉杆双肩背包
配件图片
一鸣宽城图片
推荐阅读
图文聚焦